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基于互联网平台的垂直视频媒体  

2008-10-12 18:02:40|  分类: 喜欢的事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网是新一轮垂直视频媒体的机会。

 

有别于现在大杂烩/门户式的视频网站,如Youtube、优酷等,“垂直视频网站”主攻如汽车、旅游、培训等专业领域,甚至是可视化的网络招聘、电子商务;

前者主攻娱乐、互动、自拍等方向,后者主攻资讯、实用信息;前者是消遣的互联网综合站点,后者是一家专业媒体,主要产品是视频,并基于互联网平台;前者的盈利模式是网络广告,后者的盈利模式则多种多样。

 

最近关注了几套电视节目,有《潮流假期》、《梅卿快车道》等资讯栏目。无一例外,这些节目都不是本地电视台自家制作的,画面精美,互动充分,很清新、很专业,和往常电视台制作的资讯报道有很大差异。如《梅卿快车道》由上海一家广告公司专业制作,通过与各大电视台、卫星电视合作,在其频道播出。

垂直资讯的电视栏目(旅游、汽车、数码,甚至体育、娱乐),其制作和传统电视台分离成为一种趋势;独立出来的媒体公司,具有精良、专业的视频制作班底,并和传统电视台形成节目供求关系;媒体公司与互联网结合,基于站点平台推出视频、文字、图片等专业报道,形成垂直资讯视频网站;媒体公司和汽车厂商、广告商、景区景点、旅行社、住宿接待等地面环节合作,或推广、或宣传、或渠道分成,扩大盈利模式;最后由视频走向纸媒,杂志、报纸等都可一网打尽,成为专业资讯领域内的综合性传媒集团——无孔不入,以视频媒体为中心涉足产业链所有环节,这就是我们所谓的“基于互联网的垂直视频媒体”。

 

看看这么一家垂直媒体需要怎样的软实力和硬实力:(以旅游为例)

1、成熟的视频制作包装团队

作为以视频为主打的专业媒体,精良的视频制作团队永远都是根本。包括主持、摄影、制片、编剧,具有超越传统电视台的制作手法和经验,成为生产垂直资讯视频的“梦工厂”。如同纸媒的采编队伍一样,能制作出用户喜欢看的精美节目,是保持竞争力的根本。

2、与传统电视台的合作关系

分离是为了更好的合作。电视台作为传播平台,媒体公司作为内容供应商,他们是上下游的供求关系;来自电视台的购买费用,是垂直媒体最大、最稳定的利润来源;同时,电视台强大的媒体影响力,也是传播垂直媒体品牌的有效渠道,形成马太效应。

3、成熟的互联网平台和流媒体技术

互联网站是所有业务的展开平台。首先是网站的架构,搭建“视频+资讯+社区”的综合性垂直资讯网站——用户可以看到最新的景区视频,在商户合作板块下载优惠券、预定门票、住宿,在社区看旅游攻略,寻找驴友结伴同行,回来后在博客分享自己的照片、见闻,不同的户外旅游爱好者形成不同的圈子;第二是技术的成熟,视频传播必须依托的流媒体技术和宽带普及,在现阶段都已经成熟,能保证用户良好的访问体验;(还有一点,门户视频网站也已经培养了用户上网看视频的习惯)

4、强大的营销策划和销售能力

富资讯时代,推广和炒作必不可少。不光是对每期节目的包装推广,对网站业务、视频业务良好的营销,迅速建立口碑和品牌影响力同样重要;针对不同合作媒体、目标企业、广告客户、个人用户的公关和合作,形成立体营销策略;这个行业竞争会很激烈,第一轮的马太效应也很明显,差异化竞争的最终格局也会形成。

 

再来看看盈利模式有哪些:

首先,对资讯视频节目的销售收入

制作独一无二的视频内容,卖给其他媒体。电视台是首选客户,与电视平台的合作才能充分演绎视频内容的强大,如前面所讲,这部分是垂直媒体最大、最稳定的收入来源;对其他媒体,如现在的门户网站,其他相关有需求的媒体,都可以销售视频,获取收入。

其次,对目标企业客户的制作收费

在形成强大的电视台销售渠道,和成熟的视频制作团队后,就有充分的理由向目标企业收取制作费用;如对拍摄景区收取的制作费用。当然,作为媒体我们的客观、中立不改变,收费制作只是用我们的专业技术表现不同产品的差异化,如制作电影一样,用专业、精美的大手笔制作,呈现目标客户最美、最希望展示的一面。

第三,对个人用户的收费服务

主打专业视频的互联网站点充满想象力。用户要看最新的景区视频,可以按次付费点播;预定门票、下载优惠券,与合作商户分成收入;建立电子商务,或自建或外包,销售旅游相关的商品,同样获取收入;

第四,对地面渠道商的介入,获取分成

去地面,是打造综合媒体集团的最终一步。比如和旅行社合作,在线招募网友,组团旅游;和住宿、交通等渠道合作,分发优惠券、会员制管理;与景区的优惠门票,广告交换等;

第五,我们还是一家广告制作公司

所以,用专业、成熟的视频制作班底,制作精良广告就能养活一个部门;类似央视的优秀企业文化展播,仅仅5分钟的短片,传播效果良好,目前看来仍是一片蓝海;

第六,我们还是一家立体的大众媒体

所以,媒体“赚广告养内容”的方式我们都可以借鉴;主打的视频内容做贴片广告,平台型的资讯网站投放平面广告,纸媒的杂志、报纸同样能带来盈利。

 

如同分众传媒从户外广告中细分,公交电视从有线电视细分;这次细分,专业资讯从电视台分离,垂直视频从门户式视频网站分离,同样是一次产业的机会;

这波转型中,现有的互联网资讯提供商机会最大。如携程旅游网,已经和电视台、旅行社进行地面合作,为用户提供网上、网下一站式的旅游服务;再比如易车网,新车发布、试驾评测、嘉宾访谈等多以视频形式呈现,不局限以前的图片、文字报道。

而已经有所嗅觉的专题视频制作提供商,如上海盖特威(《梅卿快车道》制作方),除了顾好左手的传统电视台外,还有做好右手的互联网网站,更大的蓝海在前方——参与地面合作,丰富盈利来源;不过要做这样的垂直视频媒体,制作、推广都是很烧钱的事,引入风险投资并上市在所难免。

已经诞生的各种垂直视频网站,如旅游视频网站、汽车视频网站、学习视频网站,因为缺乏专业的视频专业班底,而且有版权风险,估计发展机会不大。

新东方的网络课堂又是一个案例:同样的资源,网上网下二次利用,地面和网络结合的最好; 

宽带有了,流媒体技术有了,用户习惯也有了——所有垂直视频网站的机会来了。

 

附一:

微软的银光技术(sliver light)

2008年6月底,微软发布silverlight2.0 beta,在2008北京奥运会时,NBC网站将使用silverlight2.0来进行奥运的网上全程直播和点播。

SilverLight是Windows PresentATIon Foundation的一个子产品,其利用了跨浏览器Web技术进行设计,以实现多操作系统,甚至是移动设备上的无缝运行。和Flash一样,WPF/E 是作为一个浏览器的插件,可以显示矢量图形、动画和视频。

  至于SilverLight与Flash的区别,微软的一位高层人士曾这样描述:一个WPF/E程序“并不是传递给Flash播放器的一个编译好的二进制文件。”相反,所有的代码都是基于标准的,且图像都使用了XAML。

同时,与Flash的内容不方便搜索引擎收录不同,SilverLight是以DOM型式公开它的元素树,内容能很好被搜索引擎收录。

附:SilverLight产品介绍

1、Silverlight通过小巧的浏览器插件将视频、交互性内容以及其他应用融合在一起。该解决方案集成了强大的图像及图层技术,支持任何尺寸图像的无缝整合,并提供适合广播的图层技术,可以在图像上添加按钮、标题或是其他交互性内容。

2、 Silverlight允许利用WMV标准从高清设备向移动设备提供高质量视频和音频。此外,该工具通过Expression Media Encoder以及Tarari公司的内建平台,支持15X的快速视频编码及硬件加速。

3、Silverlight支持多种平台,使用户能够方便的进行代码重用,并通过不同平台无缝的连接到Web。

4、Silverlight集成了多种现有Web技术和设备,这意味着它可以在任何服务器和发布平台上使用,而无需对现有的网站设计进行移植,甚至包括利用Adobe Flash设计的内容。

5、Silverlight采用了已在.NET 3.0和Vista中使用的XAML语言,这使得Web内容和桌面内容的开发语言一致,从而降低了开发费用。Silverlight还兼容大量其他标准和 现有技术,包括ASP.NET、AJAX以及.NET 3.0,这使得开发者可以根据现有标准,或是采用微软已成熟技术来开发基于Web的内容。

6、 此外,Silverlight为设计者和开发者提供大量的开发工具和开发环境支持。对设计者来说,Expression Design和Expression Blend软件可以创建可重用界面,Expression Web使得在符合W3C标准的网站开发中可以使用XHTML、XML、XSLT、CSS以及ASP.NET等工具。对开发者来说,基于Visual Studio的Web开发支持包括ASP.NET AJAX在内的技术,并支持JavaScript,C#,VB,Ruby以及Python等多种开发语言。

7、 Silverlight浏览器插件的安装程序简单,体积约为2Mb。当用户遇到使用Silverlight开发的网页时,可以迅速的安装这一插件。 Silverlight内建的视频及动画广告解决方案灵活性很高,当传输广播类型的视频或是动画广告时,不会影响视频的质量。而这一问题是现有技术普遍遇 到的问题。

8、通过获艾美奖的Windows Media技术,传输流量可降低46%,并且和现有的Windows Media流量配置方案兼容。如果采用下一代Windows Server系统中的IIS媒体包,流量还将进一步下降。

9、Silverlight支持内容接入保护技术。无论在Windows还是Mac平台上,Silverlight都支持多种商业模型,包括订阅、租用、付费浏览或是预览等。

 

附二:

上海盖特威文化传媒有限公司介绍

《梅卿快车道》(Autofree)是由国内领先的专业汽车品牌传播机构——上海盖特威文化传媒有限公司精心策划制作,携手旅游卫视、教育卫视和广州电视台经济频道(国粤语)强力推出的一档汽车节目。

“梅卿快车道”栏目,国内首推汽车品牌专业传播人士与电视台金牌主持人联手解说的形式,以室内外互动,动静结合,汽车制造工艺与性能并蓄、品牌深度挖掘和价值全面推广等独特的角 度,详尽细致介绍所推出的每一款车型。

上海盖特威文化传媒有限公司是在上海注册成立的一家专业从事汽车企业产品品牌推广、营销整合策划、大型公关活动策划的公司。

利用自己的所长,集中精力和资源,专为国内外主要汽车品牌在中国大陆市场的宣传和推广提供一流的专业性服务。经过多年的合作,我们的专业服务得到了国内外主要的汽车制造商的一致认可,公司知名度在汽车界和传媒业内不断提升,盖特威传媒已成为中国大陆地区知名度最高的专业汽车品牌推广公司之一。

媒体优势:

电视媒体——我们与全国各主要电视台拥有长期良好的合作关系,能够优先获得客户所需的时段资源

阵地媒体——我们拥有北京首都国际机场、上海浦东国际机场、广州白云国际机场候机楼内汽车展位 的发布权,并拥有首都机场高速公路、广州机场高速公路的立柱广告位。

平面媒体——我们拥有自办的汽车专业平面媒体----《快车道》,这是一份已有5年历史,国内第一家专业的汽车DM刊物,广受读者欢迎,并已成为国内外各主要汽车品牌投放广告的首选刊物之一。

 

附三:

汽车资讯制作的经典团队:TopGear介绍及运作方式

TopGear是英国BBC电视台出品的一档汽车节目。始创于上个世纪80年代,历经风雨后,于2002年改版重新推出,至今(2007年2月),共播出9个季(Season),每季10集(第7季6集), 每年两季。再加上年度精选特辑,共约90集。

Top Gear,这个世界上最疯狂的汽车电视节目。思维跳跃的编导,好莱坞级别的摄影,还有那三个闻名世界的大嘴(主持人)!它集速度,激情,奢华,搞怪和感动于一身,以轻松幽默的形式吸引了世界上超过3亿5千万的观众,给全世界的车迷们提供了一个大开眼界的平台。

节目的拍摄地点在英国Surrey附近一个名叫Dunsfold Park的机场里。那里有一条自制的赛道用来在节目中测试各种车辆,从F1赛车到巨型农用拖拉机。这就是TG的专用车道。而节目的内景拍摄是在那里的一座飞机修理仓库内完成的。

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